开启健康茶饮新玩法，PINTEA 以创新的 " 拼单模式 " 重新定义鲜果茶。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | Aria Choi
图片来源 | PINTEA
据赢商网的不完全统计，2021 年上半年茶饮品牌融资案例达到 15 起，加上奈雪的茶上市、喜茶估值创新高，都在一定程度上助推了茶饮赛道的新高度，可见一级市场对于新茶饮行业的热情依旧不减。
随着越来越多的新玩家加入，新茶饮 " 战局 " 愈发激烈。奶盖茶风口已成过去，" 高糖分、高热量、高脂肪 " 的茶饮已逐渐被摒弃，很多不符合健康饮食理念的茶饮品牌面临时代的淘汰。
近日，新式茶饮赛道出现了 " 破局者 " ——专为运动人士打造的原创无奶盖鲜果茶PINTEA，TA 革新 " 奶盖为王 " 的新茶饮模式，重新定义鲜果茶，并提出了开启健康茶饮 3.0 时代！
首家全球瑜伽主题店「PINTEA LAB」
PINTEA 全国首店——主打瑜伽主题的「PINTEA LAB」，占地面积逾 400㎡，以三层楼的独栋建筑呈现，既保留了北京路骑楼建筑的肌理，也结合现代美学，将空间调和出独具西关韵味的美学质感。
// 打造差异化空间设计，营造氛围感打卡地标
从外观看，这是一栋超梦幻的粉紫色玻璃房，充满设计感和高颜值的门面带给人 " ***眼差异化 "，与周边商铺形成鲜明的对比。
作为一家主打健康概念的新茶饮品牌，PINTEA 此次亮相便融合了运动概念。为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时，也特别打造了瑜伽运动空间和氛围，将瑜伽运动的文化思维融入到消费场景中，创造集潮流 + 艺术 + 运动 + 社交为一体的社交新零售体验场景，传递品牌的瑜伽精神与积极向上的生活方式。
作为 " 茶饮界的 Lululemon"，PINTEA 从创始人到团队成员都有一个共同特点：热爱运动、热爱瑜伽，甚至店员的工作服也是清一色的 lululemon 瑜伽套装。
这种开创性地结合瑜伽 + 茶饮的方式，使得 PINTEA LAB 自开业以来吸引了不少瑜伽爱好者、美食、时尚博主集结打卡，让他们体验 " 茶饮 + 瑜伽 " 的双重愉悦。
// 赋能北京路商圈经济，自带爆点成 " 新晋网红 "
笔者发现，PINTEA LAB 所在的位置，是惠福东路与北京路步行街的交界处，方圆 500 米内有数十家不同品牌的茶饮店，例如喜茶、本宫的茶、粼里、一芳水果茶、茶百道等，其中不乏饮品 " 排队王 "。
惠福东路两侧美食聚集，游客消费热度高，每逢节假日这里更是客流高峰，此外其所在的北京路商圈更是广州的标志性 " 地标 "。
PINTEA 凭着其对产品的***追求及其对年轻消费群体的极高吸引力，将赋能北京路商圈经济，带来新鲜感、新活力，成为该地段的 " 新晋网红 "。
" 茶饮界的 lululemon" ，
首创无奶盖健康鲜果茶
后疫情时代，面对国内茶饮行业严重 " 内卷 " 的竞争现状，新晋健康茶饮品牌 PINTEA 主张 " 为热爱运动而生 "，倡导全新的健康生活方式。以 " 健康、瑜伽、运动 " 为品牌基因，解锁了不少创新玩法。
正所谓 " 三分靠练，七分靠吃 " ，健康的茶饮不仅解决热爱健身的消费人群的 " 馋嘴 " 时刻，慰藉长期控制饮食的 " 痛苦 "，也不会给身体带来多余的负担，还能带来身心的愉悦感。
PINTEA 品牌创始人 JACK YE 告诉赢商网，他本人既是一名瑜伽狂热分子，也是茶饮超级爱好者，注重健康的他决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌，PINTEA 的诞生正是源于他对瑜伽和茶饮的双重热爱。
// 回归本真，首创 " 三无 " 无奶盖鲜果茶
产品上，PINTEA 一直强调的" 三无 "代表了" 无奶盖、无脂肪、无添加 "，旨在让新茶饮回归到健康和产品本身，带来一份无负担的饮品享受。
// 联合 Keep 跨界共创运动生活新习惯
作为国内运动健身领域的头部品牌，Keep 一直致力于打造自由运动场，提倡享受运动，追求健康，并且构建 " 吃穿用练 " 一站式解决方案。
7 月 23 日，PINTEA x Keep 举办 " 重新定义鲜果茶 " 品牌联合首发现场。发布现场，PINTEA × Keep 联合打造 " 瑜伽鲜活运动场 " ，现场集结了 PINTEA 瑜伽大使、瑜伽挚友、以及来自全国各地的众多瑜伽达人、运动爱好者等一同体验瑜伽运动。
2021 年开至 100 家店
面对接踵而来的社交焦虑、价格焦虑和选择焦虑，以及出于对健康生活方式的考虑，Z 世代的消费升级和消费改变驱动着新茶饮行业的变革。
PINTEA 主要聚焦热爱瑜伽运动、热爱健康、热爱茶饮的消费客群，从细分群体撬动 Z 世代消费人群，率先占领用户心智。其首创的无奶盖健康鲜果茶以及拼单社交模式等核心竞争力，完美解决了以上痛点。
// 首创拼单商业模式，开启拼单社交方式
由于年轻一代的消费者早已将新茶饮当作一种重要的社交货币，不可避免的是，新茶饮品牌们的内卷行为也持续进行着。
为寻找破局之道，PINTEA 首创拼单商业模式，基于互联网模式进行创新突破，开启拼单社交方式，鼓励年轻人通过一杯原创无奶盖鲜果茶来拥抱社交，拒绝 " 社恐 "。
PINTEA" 以拼单玩转社群 "的操作不仅可以吸引新用户，还能帮助年轻人在日常社交圈之外找到兴趣圈层的新伙伴，增强用户粘性。
// 高速扩张，赋能商圈经济
据悉，PINTEA采用全直营管理模式，预计到 2021 年底全国将开至 100 家店，前期主要进驻城市核心商圈的核心商场。
8 月，PINTEA 将陆续进驻广州时尚天河、天河又一城、上下九步行街等人气商圈。截至 10 月份，PINTEA 在广州市场计划开出 30 家店，瞄准正佳广场、天河城、太古汇、K11 等核心商圈的购物中心，充分体现其高速拓店能力。
品牌方透露，PINTEA 未来将主打三种店型，包括PINTEA GO（15 — 30m ）、 PINTEA（30 — 80m ，其中主力店的面积为 40 — 60m ）以及PINTEA LAB（80 — 200m ）。
PINTEA，这个新兴的茶饮品牌，以其独特的 " 打法 "，已逐渐成为年轻人的茶饮 " 新宠 "。其主张无奶盖健康鲜果茶逐渐成为人们健康生活消费的一部分，同时借力品牌推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化，或将成为健康茶饮的品类代表，错位破圈。
而从行业前景来看，据有关数据显示，整个现制茶饮行业有望在未来 5 年继续增长至 4000 亿规模，各茶饮品牌的发展空间还很大。
跨大健康及茶饮两大消费风口，PINTEA 的未来发展令人期待。其如何用茶饮 + 健康讲出新故事，我们持续关注。
